市場(chǎng)細(xì)分是指將一個(gè)大的市場(chǎng)根據(jù)消費(fèi)者行為、需求、品牌關(guān)系和價(jià)格感知等因素，將其分為若干個(gè)小市場(chǎng)，以便企業(yè)制定專(zhuān)門(mén)的營(yíng)銷(xiāo)策略來(lái)滿(mǎn)足每一個(gè)小市場(chǎng)消費(fèi)者的需求。市場(chǎng)細(xì)分一般分為四種，即按照定性變量、按照定量變量、按照屬性特征細(xì)分和按照價(jià)值特征細(xì)分。

按照定性變量細(xì)分市場(chǎng)的做法是，針對(duì)消費(fèi)者在性別、年齡、收入、教育背景、所屬宗教、地域或文化習(xí)俗等定性變量，將市場(chǎng)劃分成若干的不同受眾群體，有助于企業(yè)結(jié)合實(shí)際情況進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)策略的制定。

按照定量變量細(xì)分市場(chǎng)指的是根據(jù)消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)次數(shù)、購(gòu)買(mǎi)金額、購(gòu)買(mǎi)周期、歷史等消費(fèi)習(xí)慣等定量變量，將市場(chǎng)劃分成若干小市場(chǎng)，以此來(lái)優(yōu)化營(yíng)銷(xiāo)策略，在更細(xì)的范圍內(nèi)為消費(fèi)者提供更準(zhǔn)確的產(chǎn)品及服務(wù)。

按照屬性特征細(xì)分市場(chǎng)是按照消費(fèi)者在消費(fèi)類(lèi)別、品牌文化等屬性特征上的偏好，將市場(chǎng)劃分成若干小市場(chǎng)，以此來(lái)更好地滿(mǎn)足不同屬性特征消費(fèi)者的需求，從而提升公司的市場(chǎng)占有率。

按照價(jià)值特征細(xì)分市場(chǎng)是按照消費(fèi)者在價(jià)值定位、價(jià)值感知等價(jià)值特征上的偏好，將市場(chǎng)劃分成若干小市場(chǎng)，以此來(lái)更好地滿(mǎn)足不同價(jià)值特征消費(fèi)者的需求，從而提升公司的市場(chǎng)占有率。

總的來(lái)說(shuō)，市場(chǎng)細(xì)分是企業(yè)為更有效地銷(xiāo)售產(chǎn)品而對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行分析，以此來(lái)針對(duì)不同的消費(fèi)群體，結(jié)合其實(shí)際情況，有針對(duì)性地實(shí)施營(yíng)銷(xiāo)策略，從而提高市場(chǎng)占有率的過(guò)程。

拓展知識(shí)：從產(chǎn)品分類(lèi)角度來(lái)講，市場(chǎng)細(xì)分還可分為地域市場(chǎng)細(xì)分和產(chǎn)品市場(chǎng)細(xì)分。地域市場(chǎng)細(xì)分是指將市場(chǎng)劃分為不同的地域類(lèi)別，以此來(lái)區(qū)分不同地區(qū)消費(fèi)者的需求。產(chǎn)品市場(chǎng)細(xì)分是指將市場(chǎng)劃分為不同的產(chǎn)品類(lèi)別，以此來(lái)區(qū)分不同產(chǎn)品類(lèi)別消費(fèi)者的需求。