平銷返利不同于一般的銷售模式，這種行為容易造成偷漏稅情況，造成地區間增值稅收入的不正常流轉，不利于保障國家財政收入。因此，《國家稅務總局關于商業企業向貨物供應方收取的部分費用征收流轉稅問題的通知》(國稅發[2004]136號)規定：對商業企業向供貨方收取的與商品銷售量、銷售額掛鉤(如以一定比例、金額、數量計算)的各種返還收入，均應當按照平銷返利行為的有關規定沖減當期增值稅進項稅額。

當期應沖減進項稅額=當期取得的返還資金/(1+所購貨物適用的增值稅稅率)* 所購貨物適用的增值稅稅率

還應注意，商業企業向供貨方收取的各種返還收入，一律不得開具增值稅專用發票。此外，根據《國家稅務總局關于納稅人折扣折讓行為開具紅字增值稅專用發票問題的通知》(國稅函[2006]1279號)規定：“納稅人銷售貨物并向購買方開具增值稅專用發票后，由于購貨方在一定時期內累計購買貨物達到一定數量，或者由于市場價格下降等原因，銷售方給予購貨方相應的價格優惠或補償等折扣、折讓行為，銷貨方可按《增值稅專用發票使用規定》開具紅字增值稅專用發票。

那么，平銷返利行為其實本質上屬于銷貨方給予購貨方相應的價格優惠或補償的折扣性質。因此，平銷返利是可以開具紅字增值稅專用發票的。一般來說實務中存在兩種方法來處理平銷返利情況：

(1)由供貨方開具紅字增值稅專用發票，供貨方可以沖減銷項稅額，商業企業沖減進項稅額。

(2)按照慣例收款方應該向付款方開具發票，畢竟商業企業向供貨方收取了返還收入，所以也可以由商業企業可以開具普通發票，商業企業沖減進項稅額，供貨方不得沖減銷項稅額。