商譽是指商業(yè)機構(gòu)在市場活動中形成的一種具有一定價值的聲譽財富，屬于非流動性金融資產(chǎn)。它是企業(yè)在投資者之間形成的聲譽和信用，企業(yè)在不斷發(fā)展的過程中形成的精神財富，表現(xiàn)為企業(yè)在社會評價上得到的贊揚和好評。商譽也是企業(yè)所具有的非貨幣性、有形性、特殊性的一種資產(chǎn)。

商譽作為一種資產(chǎn)，一般企業(yè)只能對其實施間接披露，因此在財務(wù)報表上并不能明確體現(xiàn)，企業(yè)只能在報告末尾的“其它財務(wù)信息”中作出簡要的披露，以表明擁有的商譽存在。

商譽的賬面價值一般很難估計，因此在實際應(yīng)用時會有一定的準(zhǔn)確性和可靠性問題。但是，由于商譽所帶來的經(jīng)濟效益仍在企業(yè)的實質(zhì)活動中得以體現(xiàn)，因此對商譽的估價也極為有必要。

拓展知識：商譽估值的方法一般可以根據(jù)實踐經(jīng)驗分為直接法、公司值法和市場法等三種。

直接法是根據(jù)商譽的實際獲利或損失來計算的，一般用于推測商譽收入或損失和商譽的價值。

公司價值法可以把商譽的經(jīng)濟價值計算為一定比例的公司總價值，一般用來推算收購或融資的價格。

市場法把商譽的價值等同于貨幣價值，一般按企業(yè)股價賦值。通過市場法可以確定商譽所占價值的比例，可以準(zhǔn)確的把握商譽的價值。